Geschäftsmodell

Neues Musik Geschäftsmodell der Kaiser Chiefs

Die englische Band “Kaiser Chiefs” haben mit “Create your album” ein neues Geschäftsmodell gewählt für den Vertrieb ihres neuen Albums “The future is medieval”. Zuerst haben sie 20 neue Titel aufgenommen. Von diesen 20 Titeln durften sich Fans dann je 10 aussuchen für ihr “eigenes” Album und mit einem eigenen Cover versehen. Das Ganze sollten sie dann herunterladen und und mit 7,50 Pfund bezahlen. Sie konnten “ihre” Zusammenstellung auch digital weiterempfehlen und erhielten für jeden erfolgreichen Kauf 1 Pfund. Dafür bieten die Kaiser Chiefs sogar jeweils eine eigene Webseite an, auf die der Fan verlinken kann. Die Bedienung ist grafisch aufwändig und ansprechend gemacht und ist das Ganze leicht zu bedienen. In einer “Album Gallery” zeigen sie die von den User erstellten Cover.

Im Anschluss haben die Kaiser Chiefs ihr eigenes Album auf den Markt gebracht. Mit insgesamt 13 Titeln. Dabei war auch ein Titel, der in der ursprünglichen Auswahl nicht dabei war. Die Zusammensetzung dieser Titel war ihre eigene und basierte nicht auf den vorher von den Fans zusammengestellten Kombinationen.

Mit dem “eigenen” Album hatten die Fans die Möglichkeit, sich selbst mit einzubringen. Die Möglichkeit, mit zu verdienen am Verkauf (ein Form des Affiliate Modell) brachte ihren Bemühungen als begeisterte Multiplikatoren (man spricht gerne über seine Bands) eine Belohnung. Und die Kaiser Chiefs haben trotzdem noch ihr Album “real” auf den Markt gebracht und dabei künstlerische Freiheit bewiesen. Gleichzeitig standen sie in engem Kontakt mit ihren Fans und haben diese zu Kreativität angeregt um sich so noch mehr mit der Musik auseinander zu setzen.

Laut Auskunft der Kaiser Chiefs hat es eine Menge Überzeugungsarbeit gebraucht, bis dieses Konzept realisiert werden konnte. Doch schlussendlich brachte es Erfolg.

Alle Informationen unter http://www.kaiserchiefs.com

Weitere personalisierbare Produkte

Im Blogartikel habe ich weitere Beispiele personalisierbarer Produkte zusammengestellt. Mit meinem Newsletter informiere ich über Neuerungen. Jetzt folgen.

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