Wir müssen ständig Geschichten erzählen:
- um Projekte voranzubringen und deren Finanzierung zu sichern
- um Menschen für ein Thema zu begeistern: intern wie Budgetverantwortliche, Kollegen und Kolleginnen. Extern wie Partner. Und Kunden und Kundinnen.
- um zusammen mit AI/KI Texte, Audios und Videos zu erarbeiten.
Storytelling als Fertigkeit
Storytelling ist daher eine der grundsätzlichen Fertigkeiten, die wir brauchen, um unsere Innovationsthemen voran zu treiben. Dies betrifft uns alle und ist nicht beschränkt auf Aufgaben in Marketing/Kommunikation, Social Media und PR. Wir sollten zumindest Storytelling Grundkenntnisse haben.
Das Video stellt eine einfache 5-Zeilen-Methode vor, mit der sich die emotionale Kernhandlung eines Videos oder jeder anderen Geschichte schnell herausarbeiten lässt. Sie soll Kreativen helfen, nicht in Details, Technik oder endlosen Überarbeitungen stecken zu bleiben. Der Bezug ist zwar auf die Erstellung eines Videos, passt aber auf jede Form der Geschichte, die wir erzählen wollen. Im Startup Pitch, im Projektantrag, Fachartikel, im Blogpost, im Social Media Video.
Die Methode funktioniert, weil sie dem Publikum Orientierung, ein nachvollziehbares Ziel, Spannung, Entwicklung und einen Abschluss bietet. Sie ist kein vollständiges Skript, sondern ein Kompass: Wer diese fünf Punkte zuerst klärt, kann anschließend Details, Szenen und weitere Handlungsebenen ergänzen, ohne den roten Faden zu verlieren.
Als Beispiel wird Der König der Löwen auf diese Struktur reduziert: Simba startet als junger Prinz, will sich beweisen, flieht nach dem Tod seines Vaters, kehrt nach persönlichem Wachstum zurück und stellt schließlich die Ordnung im Geweihten Land wieder her.
Die zentrale Erkenntnis: Eine Geschichte kann zunächst auf fünf Zeilen verdichtet und später auf zehn, zwanzig oder mehr Zeilen erweitert werden. Die zusätzlichen Details bereichern die Geschichte, verändern aber nicht ihren Kern. Die Methode eignet sich besonders für storygetriebene Videos, um Projekte klarer zu planen und gezielter umzusetzen.
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